Bâtir une stratégie de communication

Nancy (54000)

Structure : Agecif
Type d'offre : Formation continue
Date de début de la formation : 28 novembre 2016
Date de fin de la formation : 1 décembre 2016

L’Afdas, en collaboration avec la région Grand Est et l’État lance un programme régional de formations modulaires spécialisées : les formations sont proposées aux professionnels du spectacle vivant et enregistré permanents ou intermittents.

Objectifs : sécuriser les parcours et soutenir l’accès à la formation professionnelle continue.

Le financement de cette offre est assuré conjointement par la Région Alsace Champagne-Ardenne Lorraine, sites de Metz et Strasbourg, l’Etat et l’Afdas.

Renforcer l'impact et la synergie de ses outils

 

Profil professionnel des stagiaires

Secteurs d'activité :
audiovisuel, cinéma, spectacle

 :
Être opérateurs culturels de tous secteurs (intermittents, artistes auteurs ou salariés permanents) en charge de la communication, de la diffusion, ou des relations publiques. 

Objectifs pédagogiques

A l’issue de cette formation, les participants seront en mesure de : 

  • formuler des objectifs clairs, réalistes et évaluables 
  • identifier les publics et leur niveau de priorité 
  • articuler les choix d'outils de communication et stratégies de publics 
  • construire un plan de communication cohérent et adéquat avec son projet 
  • promouvoir leurs projets auprès de publics variés 

A l’issue de cette formation, la structure ou la compagnie disposera des moyens pour formaliser une stratégie de communication innovante, la mettre en œuvre et en évaluer la réalisation. 

Programme pédagogique

Contexte et diagnostic amont 
L'entreprise culturelle dispose d'une large gamme d'outils de communication. Si large qu'elle finit par s'y perdre. Cette formation s'adresse à ceux qui souhaitent prendre du recul face à leurs pratiques, s'interrogent sur la pertinence de leurs actions, recherchent la meilleure adéquation entre supports utilisés et populations visées. Elle leur fournit des grilles d'analyses, des méthodes et des conseils pratiques pour combiner approches traditionnelles et nouveaux canaux de communication. 

Parcours 
Cette formation s’inscrit dans une offre modulaire, composée de formations autonomes et complémentaires. Ce mode de programmation permet notamment : 

  • d’individualiser les parcours en fonction des besoins spécifiques exprimés par les participants (compétences maîtrisées par la personne, nouveaux besoins en compétences identifiés dans la structure, perspectives d’évolution professionnelle…), 
  • de prendre en compte les contraintes d’organisation des participants et de s’adapter à leurs disponibilités. 


Au cours de cette formation seront notamment abordées les thématiques suivantes : 

  • Elaborer une stratégie en fonction de ses moyens 
  • la prise en compte de l'environnement 
  • l'analyse des moyens 
  • l'établissement des priorités 
  • le plan de communication 
  • le média planning et les échéances en communication 
  • la copie stratégique de communication 


Concevoir des messages identitaires 

  • le positionnement du projet 
  • les signes distinctifs et qualités du projet 
  • les valeurs 
  • les promesses dans les messages et leurs justifications 

Construire une image pérenne 

  • l'identité visuelle et la charte graphique 
  • le poids de l'environnement 
  • l'importance des publics ciblés 

Arbitrer entre les métiers et les outils 

  • la publicité : affiches, insertions... 
  • la promotion : show case, présentations ciblées, dédicaces etc 
  • les relations avec les publics : les différents types de relais... 
  • les relations publiques : l'élaboration et la gestion de fichiers 
  • les relations avec la presse et les médias : 
  • le partenariat, le rédactionnel... 
  • la communication Internet : sites, news letter, réseaux sociaux... 


Evaluer des actions de communication 

  • les critères à prendre en compte 
  • les perceptions des publics : les études qualitatives 

Informations complémentaires (méthodologie, ...)

Cette formation combine des apports de connaissances, des exemples et études de cas. Une large place est réservée aux situations professionnelles des participants et le module fournit des grilles propices à l'analyse et à la prise de recul.

Supports et ressources fournis aux stagiaires

La documentation remise aux participants est composée des supports d'études de cas et de l'ouvrage Les outils de communication et leurs fonctions - Jean-Philippe Durand - Editions Weka. D'autre part, les participants ont accès au site Internet de l'intervenant qui propose des ressources et des outils en ligne. 

CRÉDITS: EPCC Arteca